promoplanet

МХК «ЕвроХим» производит удобрения.
ДП «Агроцентр ЕвроХим-Украина» — их продает.

А студия «Точка» из города Киева с их помощью выращивает в своем календаре гигантские фрукты и овощи.

Простой и эффектный прием: гиперболизация результата от использования товара.


Что еще может радовать, также как и множество красивых свежих овощей и фруктов?


Конечно, здоровые, красивые и сытые дети!


Студия «Точка»  отлично использует этот инструмент.



Дети играют, отдыхают, скучают.







Все это создает образ сытости, счастья и изобилия.
Для изобилия, собственно, и служат удобрения.

Так, развлекая, нам пропагандируют обычный продукт химической промышленности.

Может возникнуть вопрос:  манипуляции с фруктами, овощами понятны.
А при чем здесь дети?
Все просто.

Самые популярные темы в рекламе:  дети, животные и секс.

Студия «Точка» не менее успешно применила и этот инструмент.

Полная публикация на promoplanet.ru.



 

Здесь нет критики слабых проектов. 

Потому что мест, где критикуют множество.
А мест, где можно чему-то научиться... — их ищут все, но многие ли находят?

Здесь нет  претензий на истину в последней инстанции.

Потому что есть здравый смысл :).

Здесь нет места агрессивному невежеству.

Потому что агрессивное невежество — это не знал, не знаю и не хочу знать.

Здесь место для тех, кто хочет учиться или учить.

С кристально чистой совестью можно отнести, применяемый в этой рекламе прием, к отряду визуализаций.

Да и сама компания «Штольцман и Кац» стремилась «показать легкость процесса, легкость работы».

Легко сказать:
-Визуализировать!
Да нелегко сделать :).
Как показать легкость работы со строительными смесями?

Сначала мысленно «сходить» в противоположную сторону.
Легко — тяжело.
Легко — это значит не тяжело.
Тяжело то, что много весит.
Убираем вес — легко.
Резюме: легко — не весит.

Что значит, не весит? Это невесомость. Работа в невесомости — легкая работа.



Последовательность шагов:

1.  УТП товара — с ним удобно, легко работать..
2.  Главная задача сообщения — донести конкретное свойство: легкость процесса работы со строительными смесями.
3.  КАК донести? Показать, визуализировать.
4.  ЧТО именно показать?
     а). Построить «шкалу противоположностей»: легко — тяжело.
     б). Визуализировать противоположность: тяжело — вес.
     в). Подобрать распространенный стереотип: восприятие отсутствия веса.
     с). Сделать привязку стереотипа: к процессу использования товара.

Такая не легкая цепочка логических шагов привела к такой невесомой рекламе.

Браво, «Штольцман и Кац» из города Екатеринбург!

Полная публикация на promoplanet.ru.
  
   

Сколько усилий тратят рекламисты на поиск какого-нибудь исключительного качества товара, который рекламируют.

В каждом брифе есть обязательная графа: Укажите УТП рекламируемого продукта.
У многих агентств в услугах присутствует: Разработаем Уникальное Торговое Предложение.

А как или на чем делать рекламу, например, обычным чашкам?
Чем таким существенным они могут выделяться среди своих собратьев?

Студия «Psyho» не стала изобретать искусственное, не нужное покупателям предложение, и часто потому бесполезную рекламу.
Студия «Psyho»создала это уникальное торговое предложение.
В качестве приема было использовано ситуационное моделирование.
Какая наиболее распространенная проблема утра?

Агульная млявасть и обыякавасть да життя, как говорят в Беларуси :).

С этой проблемой и призвана бороться коллекция чашек студии «Psyho».
Какая бы чашка не попалась вам в руки с утра, разве вы сможете удержаться от улыбки?

Красная.


Зеленая.

Синяя.

Желтая!

И цвет на любой вкус и настроение.



С радостного утра начинается хороший день!
Это утренний подарок всем от студии «Psyho» из города Днепропетровска.



Полная публикация на promoplanet.ru.







 

Какие мысли приходят в голову, услышав эту фразу?
Уверена, никаких!

Потому , что мысли ушли на язык.
В виде кисленькой, хрустящей, сочной капусты.
 
Те, кто любят консервированные зеленые помидоры, услышав:
—Помидорам не дали созреть,
мысленно уже глотают свежий резкий сок надкушенного любимца.


Я вот их не люблю.
Тем не менее, ярко представляю вкус, только не любимый.

Блестящая работа!
Причем двух сторон: разработчиков и клиентов.
Если разработчики лаконично, емко и чисто передали вкус, то клиенты решились на такой неординарный нейм.

Отсутствие «дизайна» на этикетке, точнее не менее лаконичный и чистый дизайн этикетки, чем сам нейм, делает название продукта просто монументальным.
Этакий памятник вкуса.

И уже не терпится щелкнуть крышкой этих баночек, и проверить, так ли хорошо содержимое?

Для меня, правда, не так очевидно название и цвет этикетки перца?


Может быть причина в том, что я еще не составила себе четкий вкусовой образ этого продукта?

Вся эта команда живет в семестве Vegestory.
Так удивительно просто, понятно и не забываемо РГ «Иллан»  из Санкт-Петербурга создала уникальный мир.

И продемонстрировала один из приемов создания неймов торговой марки продуктов питания:
в названии продукта «описала» его вкус.

Кажется, чего проще!
Кажется до тех пор, пока не начал сам действовать по этому методу :).

Если же есть сильное решение—милости просим опубликовать его на promoplanet.ru 
Пока же, «повар» неймов с набережной реки Карповки из Санкт-Петербурга РГ «Иллан»—лучший.


Полная публикация promoplanet.ru

Сказал легендарный Огилви своей супруге в ответ на ее восторженный рассказ о том, какую замечательную рекламу она видела на улице.

Любая рыночная коммуникация—это коммуникация КОНКРЕТНОГО продукта КОНКРЕТНОЙ торговой марки.
Поэтому человек должен рассказывать не об интересной рекламе, а об интересном товаре.

У маркетинговой коммуникации могут быть разные задачи:
реклама—соблазнение;
PR—формирование благоприятного отношения;
direct marketing—прямой контакт с потребителем;
sales Promotion—стимулирование покупки. 

Реклама успешна только тогда, когда она добилась главного результата:
Соблазнила своим товаром. Конкретным товаром. Конкретной торговой марки.

Когда нарушается этот базовый закон, тогда и возникают ошибки:
рекламирование категории, а не рекламируемого товара;
объекты-паразиты, оттягивающие на себя внимание;
и креатив ради креатива, после которого никто не может вспомнить предмет рекламы. 

Сплошь и рядом мы видим красивые, дорогие рекламы, которые не вызывают у нас желания купить ИМЕННО ТОТ товар, который рекламируется ИМЕННО В ЭТОЙ рекламе.

Яркий пример.Лето, массированная реклама пива.
С экрана телевизора льются моря, океаны красивого, искрящегося напитка.

Специалистам известна высокая стоимость производства таких съемок.

Тем не менее каждый сезон «пивняки» снимают новые дорогостоящие рекламы.
Тратят огромные деньги на эфир.

Лишь затем, чтобы телезритель в жаркую погоду, видя стакан холодного пива, его, пиво , захотел.
Пошел в магазин. И купил то, к чему привык.

Потому что в рекламе, которую он видел ничего, кроме ОДИНАКОВОГО для всех вида янтарного напитка он не увидел. 

Те редкие исключения, в которых сюжет рекламы связан с именем ТМ, либо с рекламируемым и, действительно существующим и выдающимся свойством данного конкретного продукта — выделяют, запоминают и покупают, для того, чтобы попробовать.  

Резюмируя тему общения супругов Огилви,  результат правильной рекламы должен быть таким: 

—Дорогой, какой есть замечательный утюг! У него есть....он делает...после него...Я видела его в рекламе.
Давай ЕГО купим.

—Ты видела замечательную рекламу! А кто ее делал, интересно?




                                                                    

Я верю, что великие товары могут создавать не только на Западе.
Я верю, что искусством делать настоящую рекламу владеют не только на "Madison Avenue ".
Я верю, что реклама—это не таинственное шаманство, а соединение искусства и технологии.

                     Это значит, что

Сейчас уже рождаются великие товары, у нас, в России, Украине, Беларуси.
Сейчас уже растут, зреют специалисты промоушн, которые сделают из них великие мировые бренды, у нас, в России, Украине, Беларуси.
Сейчас уже в работах, публикуемых на promoplanet.ru, отчетливо видны применяемые технологии  и сила таланта специалистов, у нас, в России, Украине, Беларуси.


 

Мир меняется быстрее, чем мы об этом думаем.
Еще позавчера миром правили деньги, а уже вчера — информация.
 
Сегодня время ИДЕЙ.

Коммуникационные проекты, у которых движущей идей является новый маркетинговый ход, новый взгляд на товар, на покупателя — дают революционное преимущество в рыночной борьбе.

Безусловно, определяющим в этой борьбе является оригинальность товара, идея организации продажи, формы оплаты и тому подобное из системы ведения бизнеса. 

При этом масса примеров, когда товар с обычным названием, обычным дизайном завоевывал мир, в то время, как во множестве портфолио представлены великолепные креативные неймы, оригинальные дизайны, так никому и неизвестных, торговых марок.

Вот и пришли к извечному вопросу:
Что в песне важнее: слова или музыка?
Так и в бизнесе: что важнее, коммуникации или все остальное?

Работает, как всегда и везде комплекс.
А особенно хорошо работает, если и товар силен, и коммуникации.

И если мы, специалисты промоушн, часто не можем влиять на сам товар или услугу, то качество, созданных нами, коммуникаций нам подвластно.

Предмет этого блога: продуктивные идеи коммуникаций и их «устройство».

Как показала практика существования promoplanet.ru, а это уже полгода, недостатка красивых решений в русскоязычных продуктах промоушн нет. 

Только успевай кликать мышкой :-)!